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- un audi para el 2035 -
RSQ, para la película I, Robot.
Jose Jacobi
El RSQ, un
auto futurista de película, presentado al público en el pasado Salón
Internacional de Nueva York, afronta su más ambicioso proyecto de
integración de producto dentro de un guión cinematográfico: Audi Design
desarrolló este auto espectacular para la película Robot.
Robot,
que ayuda al protagonista, Will Smith –un detective de homicidios en el año
2035–, a resolver un misterio que podría tener graves consecuencias para la
raza humana. es una producción de la Fox que se estrenó el mes de julio en
Estados Unidos y llegará en septiembre a nuestras pantallas.
 En
el futuro cercano, la tecnología y los robots formarán parte de la vida
cotidiana. Pero en I, Robot esa confianza se rompe y un hombre, solo contra
el sistema, lucha por demostrar lo que está ocurriendo. La película utiliza
efectos especiales espectaculares que nunca antes se habían usado en la
pantalla, para acercarnos al universo de los robots. Alex Proyas (Dark City,
The Crow), el director, nos sumerge en un mundo creado por el famoso
escritor de ciencia ficción, Isaac Asimov, en su colección de historias
cortas I, Robot.
Por vez primera Audi ha desarrolló un auto específicamente para una gran
producción de Hollywood. Los ingenieros de la marca crearon este prototipo
en exclusiva para el increíble ambiente de 2035 en I, Robot.
El
Coupé deportivo Audi RSQ es una interpretación visionaria del lenguaje de
diseño típico de la marca. Pero lo más importante es que, a pesar de su
carácter extremo, el carro se reconoce perfectamente como un Audi.
El
espectador puede ver el frontal típico de Audi en la película, con la nueva
calandra en una pieza.
 El
RSQ incluye elementos especiales sugeridos por el director, Alex Proyas. El
deportivo con motor central utilizado por el departamento de policía en la
obra, se mueve por el Chicago del futuro sobre esferas y no sobre ruedas.
Sus dos puertas están ancladas en los pilares C de la carrocería y se abren
hacia atrás como las alas de una mariposa.
Además
del prototipo RSQ, Audi ha cedido varios vehículos de serie –enmascarados en
sus formas– que aparecen en escenas de tráfico de la película.
Con
este proyecto Audi abre un nuevo capítulo en la integración del producto
dentro del contexto de una película como herramienta publicitaria.
 Previamente,
la marca de los cuatro aros había participado con autos de serie en otras
producciones. En casos especiales, como en Misión Imposible II, estos
vehículos se utilizaron antes de su lanzamiento al mercado. Con I, Robot y
el desarrollo específico de un carro del futuro, Audi va más lejos de lo que
hasta ahora había hecho en estas actividades de marketing conocidas como
“product placement”.
La
alemana ha participado como socio automovilístico en grandes producciones
durante varios años. Así mismo en la obra clásica de acción de John
Frankenheimer, Ronin, con Jean Reno y Robert de Niro (1998), la marca de los
aros apareció con sus automóviles en The Insider (1999), con el ganador de
un Premio de la Academia, Russell Crowe; en Mission Impossible II
(protagonizada por Tom Cruise, 2000), en The Mothman Prophecies
(protagonizada por Richard Gere, 2002), en About a Boy (protagonizada por
Hugh Grant, 2002) y en Legally Blond 2, de Reese Witherspoon (2003).
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